韩国四代女团(韩国女团，正在越来越讨好欧美市场吗？)

近一年关于韩国女团的讨论越来越多，尘嚣甚上。

从红透全球的BLACKPINK的成员参加某秀开始，到她正式晋升为LVMH集团的太子妃，韩国女团早已不再只属于韩国市场，而是动一动便能引发东亚大讨论的热搜触发器。

而活跃了近30年的KPOP也完成了前20年以男团为主力，逐步完成了转向主打女团的局面。初代KPOP的股东们，已经不懂自己孩子现在听的KPOP了。

韩国女团的风评在“某秀”事件之后，又在最近面临一次“大翻车”。原本推行的酷女孩、飒姐、大女主形象，在极度激烈的市场竞争下不断分化成更细分的赛道，出现了更博眼球的，更出挑的造型，于是新的问题就来了。

兴高采烈的回归，竟然形成了一股股抵制风暴和舆论危机。韩国女团怎么了？

01 争议在哪里？

宅男早已不是女团的主流受众了，醒醒吧。

这已经是一个女生欣赏女生的时代。

最近的一次就在7月。本月8日，女团(G)I-DLE发行了迷你七辑《I SWAY》回归，并公开了主打歌〈Klaxon〉的MV。这是一首展现夏日风情的歌曲，有的成员身穿性感俏皮的红色比基尼跳起了热舞；有的穿着开到肚脐的深V式泳装坐在躺椅上，上半身直面镜头。

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对于这次的造型，一些粉丝们指出是不是“过度了”，女生搭配上夏天，不意味着就要穿得少，更不能认同夏天海边女生就要穿上性感比基尼。

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而在火热的Waterbomb音乐节中，女偶像的暴露服装也成为了很大的话题。女团Cignature成员智媛选择了非常性感的比基尼式服装，自信展现丰满的身材，一跃成为今年夏天新一代的“WaterBomb女神”。6月初Cignature的新歌回归MV还被网友质疑有擦边嫌疑。

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不过最大的争议来自于今年3月。韩国女团ILLIT的出道曲《Magnetic》MV一经发布，就在各大平台上引发了联合抵制。虽然官方的解释是MV的主题表达的是懵懂少女情窦初开的恋爱之旅，但因为其中过多及过于明显的暗示性和恋童癖元素，让很多人感到了不舒服。

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这支5人女团平均年龄仅有18岁，最大的成员20岁，最小成员才刚过16生日。MV中成员们穿着粉色紧身短裙和短上衣、纯白色袜子，配上数手指、捏鼻子、嘟嘴、眨眼等幼儿化的表情……尤其是镜头最后，少女们集体被俯视镜头带出奔跑至一个V形狭窄空间，被不少网友解读为是男性透过坐姿俯视女性的角度。

不管是纯粹直给的性感，是纯情幼态的卖萌，韩国女团如今的各种路线都在逐渐失效。打造女团的“老师们”和接受女团的受众粉丝之间似乎开始读不懂彼此了。就像是一个疲累又自恋的中年男老师，完全不明白自己面对的是一群什么样的“进步女学生”。

宅男早已不是女团的主流受众了，醒醒吧。这已经是一个女生欣赏女生的时代。

传统男性审美VS新型女性受众的不匹配，才这些关于女团造型的争议的根源。

02 走出东亚，走向世界？

对于KPOP女团来说，过去的十年是一个重要的变更。

二三代女团退潮，四代女团已经成为KPOP市场的中流砥柱，而五代女团也开始崭露锋芒。

韩国女团并不是一直都穿这么少。这是在本土市场不断被挤压，又不得不野心闯欧美的“代价”。

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1997年，由三人组成的S.E.S.在SM成立，成为了韩国历史上第一支女子组合。之后，Fin.K.L、Baby V.O.X.、The Grace等女子组合也相继问世。数一数，竟然是快30年前的事了。如今这批女团出道的柳真、李孝利、尹恩惠在韩娱依旧有姓名。那时的女团主打青春活力，因为竞争少，所以每个团的定位都非常清晰且相对稳定，受众也是男女参半。

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真正的角力在2009年前后开始。三大公司的2007年分别推出了自己的女团少女时代、Wonder Girls、KARA，两年之后，包括f（x）、2NE1、T-ara在内的七支新女团诞生。市场从此时开始发生了有趣的分化——性感派、力量派随着韩团闯美的野心出现了。在Wonder Girls攻打美国市场时，JYP在韩国国内推出了四人女团Miss A，出道曲《Bad Girl Good Girl》爆红。

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女团的裤子越来越短，腿越来越来越长，扭动和wave越来越明显，每个团都着急地靠近欧美市场的审美。Wonder Girls和少女时代闯美试水获得了初步的成功，让KPOP的胃口和自信迅速膨胀起来。

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后来的故事我们都知道了。以BLACKPINK 为主的新一代女团彻底打入欧美，开始风光的全球巡演，KPOP终于实现了走向世界的梦想，但……又一言难尽。

Lisa最近在INS上发布的新造型，也被指文化挪用以及过分讨好欧美市场。

闵珍熙和老板撕X的新闻沸沸扬扬，人们从这场韩娱权力斗争中解读出了各个层面的意义。其中，有一层何尝不是韩国女团如今的发展困境。为了迎合欧美，同时又不想放弃东亚市场的老本，韩国女团正在力求两边讨好的夹缝中艰难平衡摇摆。

一代代的女孩带着梦想进入韩娱流水线工厂，成为其中的一名“女工”，穿上定制的漂亮衣裳，严苛地执行身材管理，化妆成每个女孩梦寐以求的样子。

但，每当想起纪录片《致真理》中雪莉生前留下的最后的公开画面时，便会有一丝困惑生出——女孩的一生该迎合谁去生活吗？

被困在东亚却走向欧美的韩国女团，找到答案了吗？

撰文：林佳树